媒介品牌经营读后感合集

“媒介是人的延伸”这一理论的新颖、对学界与业界的震撼程度不言而喻，但将媒介产生原因完全归咎于人的生理需要也有失偏颇。媒介的发展与人的生理需求固然相关，但与人的社会关系网络也有着很大的联系。因此，脱离了人类社会背景单纯从生理学意义看待媒介违背了科学精神。
媒介对于人类有着巨大的影响，然而人类应对媒介的挑战却是“麻木”的，以此作为自保的方式。对此，麦克卢汉表达了自己的担心，他在本书的第一部分说：“对媒介影响潜意识的温顺的接受，使媒介成为囚禁使用者的无墙的监狱。”“每一种塑造社会生活的产品，都使社会付出沉重的代价。”这都在提醒人们，对媒介的麻木使用将会使得人们受到媒介的奴役。因此，我们需要做的是“从自恋和麻木状态中惊醒过来”，认识到媒介对于人类的重要影响，从而才能按照自己的意愿去决定媒介的发展方向，就像他在序言中说的：“本书的宗旨是探索技术所反映的人的延伸的轮廓，弄懂它们可以使之井井有条地为人民服务。”
但是，麦克卢汉并不是尼尔·波兹曼那样以一种悲观的视角看待技术的.发展，麦克卢汉虽然极力强调媒介在人类社会发展中的巨大作用，但并不认为媒介的发展可以主宰人类的命运。他在书中不断以艺术与艺术家举例，认为艺术家有能力调整各种个人因素与社会因素，从而适应新的延伸。此外，他在写书的时候就以“地球村”的预言表达了对电力时代到来的期待。他认为电力时代的到来能实现人类中枢神经系统的外化，使得人类调动所有感官参与媒介，从而整合感知、密切交往、全面把握。人与人之间不在处于分割状态，人类将会重返部落时代，世界将会成为一个大家庭，回归整体、回归和谐自然。
媒介对于我们的生活的影响，是无处不在又潜移默化的。从口语传播、印刷传播到电力传播，人类的历史、文化、政治与日常生活一直被媒介所影响与塑造。到了如今的互联网时代，这样的影响与塑造依法频繁，人类愈发依赖媒介的力量。吃饭找美团，购物用淘宝，出门打滴滴，遇到问题百度一下……互联网时代，麦克卢汉的诸多预言已成为现实，这也是本书经久不衰的重要原因。媒介深深渗透进我们的生活，而置身其中的我们早已习惯，难以发现媒介对我们生活所产生的冲击。

当认真看完一本名著后，大家一定对生活有了新的感悟和看法，让我们好好写份
广告媒体策划读书笔记1
《广告媒体策划》一书共分为十四章，本书深入浅出、简明易懂地解释了媒体策划这一复杂概念，阐述了当今的流行理论和业内最佳实践，并为读者提供了实际策划过程中常见的问题及其解决方法。同时，几乎所有有用的有关策划的数据来源在本书都有涉及，并附有可供查询的网址。
该书指出，广告的目的不仅仅在于销售，广告公司的历史角色产生了显著改变，它从营销合作者变成了提供者。媒体策划与营销、创意排在同等重要的地位。
商业广告，关键取决于它传递信息的方式是否巧妙，传递信息的内容是否有价值，而不在于它是否出现在一段有趣的节目中间。
同时，传媒分为许多种类：第一种是传统大众媒体——单向式沟通，第二种是非传统媒体：基本上任何采用其他创新方式向消费者传递广告信息，第三种的专业媒体，如专业杂志，传单、直邮、户外广告牌等。总的来说，媒体是一种执行营销策略的工具。
本书让我对媒体策划有了深入的了解。媒体策划人的工作是一个让人着迷的工作，它结合了营销、心理学、娱乐行业、法律调查、技术以及策划人对人类环境敏感而有创意的观察。它要求策划人同时扮演推销和客户两个角色——有时还需要快速地转换角色。在推销的角色里，策划人必须让广告客户信服。
在对于在什么时候做广告的问题该书也有详细的说明。在什么时候做广告，取决于若干需要考虑的重要事项，包括以下问题：月度销售模式、预算限制、竞争性活动、品牌的特殊目的、产品的供应量、促销需要。要在人们准备购买该产品的时候打广告，想让人们在其他时候掏钱是非常困难的，甚至是毫无可能的，也难得出奇。购买行为的发生，是相当定期的，并且没有太多的变化。
广告媒体策划读书笔记2
广告策划是在营销策略之后的一个活动。其实这个活动和营销的目的都是最大的增加因为产品销售的提高而带来的收益，而广告投放是其中一个重要的环节，正如《广告媒体策划》所述。
广告是需要有费用投入的，其实可以想象有一个完美的函数关系f，可以表示成y=f(x)，其中y是因为广告投入而增加的销量，x是投入到广告的费用。而最终的目标就是找出下面这个式子的最大值：a*y-x，其中的a是单个产品的盈利，整个式子就是公司因为这个产品的总盈利。所以是否能找到这个完美的函数关系f就成了最关键的问题。

遗憾的是很难在现实中找到这个函数关系。首先，与产品销量有关的因素很多，如：产品的价格、产品的质量、潜在需要产品的用户数量等等，当然也有广告投放的效果。最理想的方法当然是能保证其他条件不变的情况下去查看不同广告投放方式的效果并找出最优，只是在现实中很难去真的这么实施，甚至没有可以用来参考的完整数据，因为每次需要投放广告的产品和市场都会不同。所以因为公告投放有着唯一性不可重复的特点，所以无法想科学实验一样设定其他条件不变而找出最优的方法。
其次，找出f的困难之处还在于广告投放的选择很多，选择什么样的媒体，什么样的媒介物，分别都投多少钱等等。不能一一去尝试，只能尽可能的去预测如何选择会有最好效果。预测广告效果又要有以前相关的历史数据，而相关的历史数据也不能完全准确的将广告的投放和销量增加对应起来并量化(第一个原因)，所以持续的累计，就会造成误差越来越大，最后导致预测失真。
其实前两个原因表现出来的直接问题，是首先要确定最有可能买产品的人群，然后如何投放广告能最大效果的覆盖这部分人群。在实际操作时，确定最有可能买产品的人群是市场人员的工作，媒体策划人员主要把精力放在如何解决第二个问题上面。但是在预测广告效果时，最理想的结果是可以知道有多少人在看完广告后会一定买产品(这里所说的预测也只能是根据历史数据预估未来一次广告投放的效果，所以下面讨论的都是如何测量广告已经投放后的历史数据，但是目的还是去预测广告效果)，但是这个测量过程还需要把握受众的心理活动，有相当大的主观成分，所以无法知道准确知道和量化。所以现在主要预测广告效果的方式，也只能从某个侧面去观察广告效果。而现在知道的是，受众人群中看广告的人数和看过广告人次与广告投放效果有着非常紧密的关系，而测量曝光量(也就是看过广告的人次，Imp)和独立受众数(看过广告的人数，Uv)会比较容易，并且这是一个客观过程所以容易量化。
但即使去测量曝光量，如果非常准确地依次地每个人都去调查又是花费很大不切实际的。所以在现实中实现测量曝光量的方式也是通过抽样的方法，其实在广告中大部分的数据都是通过抽样的方式获得的。所以可以看出在广告效果的评估上面，每个环境都有着或多或少的误差，而且是很难消除的误差(系统误差)。而系统误差，很多时候是有规律和可以控制的。

广告策划的挑战就是减少误差，而减少误差的手段就是利用一些相关的，相对准确误差较少的工具。而在本书中的基础测量方法和高级测量方法就是现在经常使用的工具。这些工具都是从不同的视角呈现出广告和销量的关系，但是又不能完全将广告和销量的关系概括出来。所以广告策划者，就需要靠个人的知识、
广告指标的基本上都是去衡量从广告投放的广度、次数和效率(这里的效率是广告投放的效率是投放的效果，不与产生销量直接相关)。广度有媒体覆盖率;次数有平均频次、N 累计人数;效率有集中度，CPM。
还会发现不论什么数据只有在对比的时候才有意义。而且得到的数据，也不是只分析自己，也要去分析媒体去，去分析受众，分析竞争对手，而这些的.所有的分析也只有在数据对比时才会有意义。用自己现在的数据与自己的历史数据比较，可以发现自身的改变;用自己的数据与竞争对手比较，可以发现各自的优劣。不过，一个事物的真像往往在多种维度上反应出来的，而需要对比的时候必须两个数据有可比性，也就是两个数据是事物一个维度不同状态的表现。所以，对比也只是可以从片面上反应出事实的真像，反映出事实的某一部分某一维度的特点，只有从多个唯独对比才能更真实的发现真像。
广告投放最关心的一定是受众，如何能更精确的确定受众一定是重要的问题。受众最理想的范围，当然是能识别出那些看了广告就会买产品的人。但是这个非常困难，只能从其他的可以观察的特点去推测最大可能产生效果的人群。也就需要从不同纬度去观察受众的特点，需要有不同的人群范畴，如按照人口统计学的划分、按照地区的划分、按照接触每天的时间段划分，按照行为特点划分，等等。正是这些不同的划分人群的方式，表现出人们不同的属性特点，也是只有在这些属性能有效确定后，才可以精确的定位到目标的人群。其实这些划分方式也常常是广告分析是去识别受众的依据。
广告媒体策划读书笔记3
学广告的人都应该懂得这些：广告的媒体是大众传播媒介;而传播的媒体既可以是大众传播媒介，也可以是自身传播媒介和组织传播媒介。广告讲究突出重点信息，强化形象，可以采用多种艺术形式进行形象塑造和文案设计;传播讲究的是信息的完整性、准确性。广告追求广告效果，注重投入产出效应;而传播追求的是信息到位。

而且我觉得团体合作就显得尤为重要了。在一个组织或部门之中，团队合作精神显得尤为重要，那么所以怎样加强与别人的合作呢?在一个组织之中，很多时候，合作的初期，大家都不是太了解，很可能出现组内成员各出现分歧的情况，如果作为一个组内成员，此时就需要很好的凝聚能力，能够把大多数组员各方面的特性凝聚起来，同时也要组员要有很好地与不同的人相处与沟通的能力。如果在开始时没有以身作则做好各方面的工作，就会产生许多不良的后果。例如，在一个集体中如果成员之间缺少最基本的信任，那么成员总是想要在同伴面前保护自己，他们就不可能彼此争论，所谓的明哲保身的做法，只要是与自己利益无关的事情便高高挂起，即不愿对彼此负责，那么，还有谁会对集体的发展负责?这样的团队，其发展是令人担忧的。所以，要加强与他人的合作，首先就必须保证集体成员是忠诚的，有责任心的，有意志力的，而且，还要有着对于自身团队的荣誉感，使命感。
成员必须信任团队的所有成员，彼此之间要开诚布公，互相交心，做到心心相印，毫无保留;要与团队的每一个成员紧密合作，直到整个团体都能紧密合作为止;分析每一个成员完成工作的动机，研究他们的迫切需要，针对他们的动机和需要，集思广议，多听听别人的建议，不要一意孤行，俗话说：“人心齐，泰山移。”同时，成员也要有成员的风范，工作上对成员严格要求，在生活上也要关心成员，做好团队成员之间的沟通和协调工作，使整个团队像一台机器一样，有条不紊地和谐运转。
所以，学会与他人合作，发挥团队精神在具体生活中的运用，可以使我们收到事半功倍的效果，可以使我们的工作更加良好地向前发展。
曾经，媒体只是传播舆论的喉舌，但是随着知识信息产业的不断发展，媒体的地位在逐渐上升，甚至达到了垄断的趋势。《媒体垄断》一书，就是从作者自己的从业经历以及专门的研究，详实描述美国媒体的垄断历程，并对传媒垄断行为进行了强烈地批判和谴责。
作者本?H?贝戈蒂克安是一名曾获得普利策奖的美国记者。他用私有的信息部，免费广告的高额成本，没有大众的大众传媒三个部分的内容来论述媒体垄断的传媒现象。
在美国，媒体是私有的，媒体公司在媒体兼并的潮流中存活下来。当一家公司兼并了地方性的垄断企业时，降低质量和提高收费能够带来巨大的利润。媒体的私有化和市场竞争的残酷化，给媒体垄断滋长提供了土壤。书中作者用具体的例子即美国最重要的出版社的资深编辑塔利斯在工作中的事例，说明了公共信息成了工业的副产品。

文中提到随着美国的媒体对广告的依赖程度的提高，随之而来的是媒体对读者愿望的反应程度降低。销量好的纸媒或者收视好的电视媒体获得的广告收益越多，使较好的媒体能够在其领域扩充实力，而较差的媒体则丧失竞争机会。
就报纸而言，垄断和大规模的广告减少了媒体传播的具体信息，为了得到更多的受众群，媒体中的新闻变得中性化，媒体从业者们需要用中性化的新闻达到吸引更为广泛受众群的目的。民主在媒体上渐渐地消失，客观性也在被媒体削减。
书的第三部分，作者讲到了没有大众的.大众传媒。大多数报纸与读者的需求脱节，导致报纸失去其固定的读者群。当然，问题归结起来，要追究到报纸自身在政策与方向上的把握不到位。报纸的服务对象主要集中在广告客户而不是读者上，报纸的厚度在增加，然而能满足读者需求的信息却在减少。缺少了大众信赖的传媒又怎能称得上是“大众传媒”呢？
由于美国的媒体存在着诸如此类的问题，存在着垄断的现象，于是作者在书中的结尾提出了自己的看法—媒体需要节制。媒体应该是公正﹑客观地传播信息，媒体的垄断现象只会给传媒业带来灾难。