广告媒体分析教程读后感集合(42)

文中提到随着美国的媒体对广告的依赖程度的提高，随之而来的是媒体对读者愿望的反应程度降低。销量好的纸媒或者收视好的电视媒体获得的广告收益越多，使较好的媒体能够在其领域扩充实力，而较差的媒体则丧失竞争机会。
就报纸而言，垄断和大规模的广告减少了媒体传播的具体信息，为了得到更多的受众群，媒体中的新闻变得中性化，媒体从业者们需要用中性化的新闻达到吸引更为广泛受众群的目的。民主在媒体上渐渐地消失，客观性也在被媒体削减。
书的第三部分，作者讲到了没有大众的.大众传媒。大多数报纸与读者的需求脱节，导致报纸失去其固定的读者群。当然，问题归结起来，要追究到报纸自身在政策与方向上的把握不到位。报纸的服务对象主要集中在广告客户而不是读者上，报纸的厚度在增加，然而能满足读者需求的信息却在减少。缺少了大众信赖的传媒又怎能称得上是“大众传媒”呢？
由于美国的媒体存在着诸如此类的问题，存在着垄断的现象，于是作者在书中的结尾提出了自己的看法—媒体需要节制。媒体应该是公正﹑客观地传播信息，媒体的垄断现象只会给传媒业带来灾难。