可口可乐如何做到130年屹立不倒？(10)

关于可口可乐发展的历史，了解到这里，我们就知道了，它能保持高利润并稳定发展的秘密，不外乎有以下三点。
第一，可口可乐营销模式的核心优势。源自于“秘方药”，因为可口可乐诞生于“秘方药”，以至于从一开始就决定了，他们极度重视品牌的营销宣传。因为可口可乐历来的广告代言人，都是国家总统和圣诞老人，也因此奠定了可口可乐，与众不同的社会地位。另外，可口可乐除了将广告应用到极致，还改变了传统广告语的表现形式，更加简单明了，深入人心。
第二，可口可乐的瓶装授权体系，看起来是把赚钱的机会让给了别人，是一种比较愚蠢的行为，实则却是在利用瓶装商，在地方的实力，进行变相的市场扩张。而且，这也很好降低了可口可乐公司，原本需要承担的，各种不确定的，风险问题。
第三，可口可乐与军方及政府的绑定合作，让可口可乐在二战期间，进行了迅速，且具有全球性的扩张。而二战期间，可口可乐作为军用必需品向军队大量供给，销量大开，它不但利用军方，获得了很多特有权限，甚至还得到了，军方的一致认可。让它最终成为了爱国品牌的代表，并被广泛进行传播。

当然，可口可乐从诞生到现在，饱受的社会舆论其实也不少，大多是在产品对人体健康的危害上，做批评。但可口可乐的营销模式，确实深入人心，并在品牌营销领域，具有一定的，不可替代性因素。关于产品的健康问题，例如可乐的糖分，会导致人体发胖、咖啡因会让人上瘾等等，关于这些问题，其实在本文中，我们也有提到。可口可乐从最初的，研发生产到改进，已经去掉了很多的，有害成分了，现在所保留的成分，仅仅只是为了满足人体的一些需求而已。所以，对于产品的褒贬不一，我们只能理智去看待。还有一点，可口可乐之所以得到历代人的认可，是因为这样的产品，完全满足了人们，享受生活的乐趣，代表了人们的生活方式。可口可乐曾经的CEO也曾说过一句话，“企业既不像我试图告诉你们的那样美好，但也没有传说中的那么邪恶。事实上，它处于这两者之间。”

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本文由董浩读书app创始人、《粉丝经济学》作者吴高远先生（网名五哥）原创撰稿。感谢关注。