【深度长文】马斯克为什么如此与众不同？(3)

早在十多年前，马斯克就宣称要制造电动车，目的是为了缓解全球变暖的问题。但是，当时并没有人相信他能够成功，因为汽车行业的门槛比较高，在过去的一百年时间里，能够成功进入汽车行业，并且在市场上占据一席之地的公司，犹如凤毛麟角。同时，经过长达一个多世纪的发展，汽车行业已经进入饱和状态，而且行业的在位者，实力一点也不弱，比如说美国的底特律三强，也就是通用、福特和克莱斯勒，再比如德国的BBA以及欧洲和日本等地的老牌车企，它们都是汽车行业的佼佼者，而且销售市场也遍及全球各地。
在这样的情况下，像马斯克这样没有造车经验，又对汽车行业一无所知的硅谷人，想要挑战汽车巨头，难度是可想而知的。但是，马斯克也并不是一点机会也没有，这些老牌企业在进入成熟期之后，自然而然就走上了守业者的位置。对于守业者的心态，我们是很容易理解的，一方面，他们会满足于现实而不求进取，另一方面，他们会担心失去现有的成果，因此就会变得小心翼翼，从而不愿意冒险和创新，这一点在我国历代的皇帝身上就表现的非常明显。

在这样的前提下，如果来自行业之外的挑战者，能够从全新的角度，去审视整个产业，并且重新对产品进行定义的话，那就很有可能，给行业带来巨大的变化。新进的挑战者没有任何的历史包袱，也不会被历史经验和既定的规则所限制，因此就更具创造能力和创新性。当然，这种说法并不是空穴来风，而是一条客观的历史规律，而且也有很多真实案例可以参考，比如说乔布斯的创业神话。乔布斯当年被逐出苹果，就是守业者与挑战者之间矛盾的体现。当年的苹果公司已经是一家成功的电脑公司，除了乔布斯之外的股东们，非常在意现有的销量和现金流，而乔布斯则过于执着苹果电脑的设计感，这虽然是一种创新的表现，但却影响了当时苹果电脑的销量，因此就遭到了守业者们的排挤。但最后的事实证明，乔布斯是正确的，在苹果公司遭遇危机时，从前的守业者又想到了他们的老东家。
在乔布斯二进宫之后，仍然坚持一贯的创新。在电脑行业之外，乔布斯是一个彻头彻尾的门外汉，但正是靠着他执着的创新精神，硬是颠覆了一个又一个产业，比如说，便携式多功能数字多媒体播放器（ipod）颠覆随身听产业，一款音乐播放器（ itunes）颠覆了唱片业，苹果手机又改写了智能手机行业的游戏规则。对于这些存在已久的产业来说，乔布斯虽然只是一个挑战者，但最终却取得了巨大的成功，而苹果公司也成了，新进者挑战在位者的典型代表。