可口可乐如何做到130年屹立不倒？(5)

除了历届总统的代言之外，可口可乐还有一个代言人，几十年都没更换过，那就是圣诞老人。圣诞老人的形象所有人都熟知，白胡子、红棉袄、大口袋，而这个形象，就是1931年，从可口可乐广告里塑造出来的。为什么可口可乐要利用圣诞老人来做代言呢？这里就又牵扯到当时的时代背景。可口可乐不想丢掉儿童的消费市场，但在当时，法律又限制了，广告中不能出现12岁以下孩子，喝可乐的情景，所以可口可乐公司，想出打造圣诞老人的形象做广告，在广告中，圣诞老人因为发礼物发的累了，就坐下来喝可口可乐。正因为这个广告，红棉袄的圣诞老人形象开始深入人心。直至今日，我们一提到圣诞老人，最先想到的还是红色棉袄。但真实的情况是，在当时的西方，圣诞老人的衣服，其实是各种颜色都有的，并不统一。只是可口可乐的广告根深蒂固，让人一看见圣诞老人就想起可口可乐。

讲到这里，大家是不是对，可口可乐的品牌营销模式，都有了一定认知和了解。我们知道了，可口可乐的营销模式，最早来源于“秘方药”，因为可口可乐出生于“秘方药”，以至于从一开始就决定了，他们极度重视品牌的营销宣传。历来广告代言人都是国家总统和圣诞老人，也因此奠定了可口可乐的社会地位。可口可乐除了将广告应用到极致，还改变了传统广告语的表现形式，让广告语更加简单明了，深入人心。
第二个重点内容，我们就要来说说可口可乐的利润率了，无论社会经济走向如何，可口可乐都是保持只增不减的超高利润率。说到利润率，我们就不得不了解一下，可口可乐的瓶装授权体系。
可口可乐所谓的“瓶装授权体系”，其实就是指可口可乐公司只生产浓缩糖浆，它把糖浆卖给经过授权的独立瓶装商，由这些瓶装商将糖浆兑水，然后灌装成成品销售。说到这里，我们还是要继续回顾可口可乐的历史背景。