可口可乐如何做到130年屹立不倒？(4)

十九世纪末，可口可乐开创了现代广告的先河，打破了十九世纪，传统广告语，啰嗦繁杂的广告模式，它将广告语进行精简，例如可口可乐在那时的广告语就是“美味！清爽！”四个字，简单易记，给消费者留下了深刻的印象。
除此之外，可口可乐的广告轰炸，也是让人相当震惊的，除了当时的报纸广告，可口可乐还将所有的广告模式都应用上了，包括产品优惠券、海报传单、车身广告还有墙体广告等，而且，每一个广告模式几乎都做到了极致。比如：做车身广告，他们就包下所有本地区的电车，然后在车身投放可口可乐的广告，如果做墙体广告，他们就把整栋的房子都染成可口可乐的红色。据资料显示，截止到1914年，可口可乐的广告墙体，覆盖面积已经达到50万平方米。可见可口可乐的广告投放模式是多么疯狂，这个广告面积，即便是现今社会，也没有几个企业能够将广告，覆盖到这种程度。因为广告投放的背后，就意味着大量资金的投放，从可口可乐在广告上下的功夫，不难看出企业对品牌营销的重视程度。

说到这些传统的广告覆盖模式，也不过是提高品牌的知名度而已，对于品牌名誉度的提升，其实并没有什么作用。那么品牌的名誉度该如何提升呢？一般品牌宣传，都会找各种知名的明星做代言，而可口可乐历来的代言人，却是总统级别的人物，比如；杜鲁门、艾森豪威尔、肯尼迪、卡特、克林顿等历届总统，他们都是可口可乐的忠实粉丝。
正因如此，可口可乐才自然而然有了，以总统为代言的广告，例如1963年，肯尼迪总统，就寄了一张，自己喝可口可乐的照片，到可口可乐公司，并表示该照片来自于“一个消费者”。而后来的民主党总统卡特，更是公开禁止白宫出现百事可乐，表示白宫内只能喝可口可乐，因此，可口可乐也象征着民主党。同时呢，也正因为历届总统的宣传，让可口可乐贴上了“爱国主义”、“美式生活”、“民主”、“自由”等标签，并被传递到了世界各地。