可口可乐如何做到130年屹立不倒？(2)

通过本书呢，我们将了解到的是可口可乐公司，从1884年到2014年，这130年间的发展历程，相信大家也能从可口可乐企业的历史背景中，发现可口可乐的传奇之处。
《可口可乐传》是马克·彭德格拉斯特写的一部独立作品，和可口可乐官方没有任何关系。在写这本作品之前，彭德格拉斯特，花费了很长的时间，去研究可口可乐的历史，并做了深入的调研，这才有了这部，被称为商业史写作典范的作品。这本书的英文名字，被翻译的很有意思，叫做“为了上帝，国家和可口可乐”，从名字中我们就不难看出，可口可乐，已经被赋予了一种信仰的色彩。值得一说的是，在可口可乐的发展历史中，这的确也是真实的存在。
1885年，美国佐治亚州的约翰·彭伯顿，发明了深色的糖浆，这种糖浆被称为，彭伯顿法国酒可乐，1885年政府发出禁酒令，因此彭伯顿发明了一种无酒精的酒可乐，后来他又重新研制了一种饮料，具有提神、镇静以及减轻头痛的作用，并在这种饮料里加入了糖浆、水和冰块，尝过后觉得味道非常好。机缘巧合，在做第二杯的时候，因为助手不小心加入了苏打水（二氧化碳 水），这让他们发现了，更好的味道。随后合伙人罗宾逊从糖浆的两种成分，也就是古柯的叶子和可拉的果实，罗宾逊将Kola的K改C，然后在两个词中间加一横，于是，可口可乐的英文名字便诞生了，第一批可口可乐的售价为五美分，但由于刚进入市场，所以它当时的影响力并不算大。

直到1985年，可口乐可公司面对了竞争对手，百事可乐的挑战，盲目改了可口可乐的配方，主要是增加了可口可乐的甜度，来代替传统的配方，但产品上市后，绝大多数人，都无法接受可口可乐口味的变化，从而引发了一场巨大的市场风波。甚至有可口可乐的忠实粉丝，还组成了一个叫“美国老可乐饮者”的组织，他们还准备在全国范围内，发起抵制新可乐的运动，包括每天有不断的民众写信、打电话抱怨可口可乐的更新。迫于这巨大的社会影响及舆论压力，可口可乐再次恢复了传统配方的可口可乐生产，并改名为“经典可口可乐”，因此，取得了巨大的市场反响。
由此可见，可口可乐在民众心目中的地位及影响力。然而在一百多年前，可口可乐还只是亚特兰大地区，一种地方性特色饮料。但到了二战时期，可口可乐就已经成为，美国的国民饮料，并以一种急速发展的势态，开始推向全世界。而现今，可口可乐的市场，基本已经覆盖了全世界，成为被人们熟知并热捧的一种饮品。那销量呢？更是大的惊人，据统计，可口可乐每天的平均销量，约在18亿瓶，而每秒的销量也有2万瓶之多。那么，可口可乐到底有什么魔力呢？